Кобрендинг: синергический эффект на благо всех

Кризисы - неотъемлемая часть развития человеческого общества и одновременно периоды, когда появляются лучшие изобретения в самых разных областях. Вот и Великая депрессия в США подарила нашей цивилизации уникальные по своей эффективности методики в сфере ведения бизнеса, которые до сих пор не потеряли своей уникальности.

Подробнее об одном из таких механизмов, которые помогли выжить американским компаниям в то непростое время, сегодня совсем не напрасно хотят узнать многие предприниматели по всему миру. Речь о кобрендинге, который дословно можно перевести как «объединение брендов». Суть процесса довольно проста: компании действуют заодно в области маркетинга, обеспечивая взаимное продвижение и успех друг друга.

Поиск партнера для кобрендингового проекта на самом деле весьма непростой процесс: отечественным организациям определиться с выбором помогает Ассоциация Ко-Маркетинга России, портал которой работает по адресу http://aco-m.ru. В копилке у Ассоциации немало удачных примеров, когда компании, сотрудничая на рекламном рынке, значительно увеличивают клиентскую базу, оборот и прибыль.

Первое, что приходит в голову при слове «кобрендинг», это, конечно, банковские карты, которые могут быть и кредитными, и дебетовыми. Такие кусочки пластика, выпущенные какой-либо финансовой организацией, служат своеобразным паспортом лояльности, гарантируя получение преференций в конкретной фирме. Примером такого сотрудничества служит карта Visa, выпущенная Сбербанком для Аэрофлота и предназначенная для участников программы «Аэрофлот Бонус», при помощи которой авиаперевозчик благодарит и стимулирует часто летающих пассажиров.

Спортивным болельщикам термин «кобрендинг» также должен быть хорошо знаком, ведь вся современная спортивная форма, в которую облачаются знаменитые атлеты, по своей сути является площадкой для взаимной рекламы нескольких брендов. Великолепным образчиком такого симбиоза являются футболки виртуозов из команды «Реал». Adidas гордится, что именно ее логотип красуется на форме чемпионов, а крупнейшая авиакомпания Emirates с не меньшим удовольствием разместила там же собственную рекламу.

В итоге футбольные фанаты, переживая за любимую команду, подспудно получают призыв пользоваться услугами Emirates и покупать товары от Adidas. Автолюбители - вот еще одна категория потребителей различных товаров и услуг, которые лицом к лицу встречаются с кобрендингом. Чего стоит, скажем, такой слоган: «Jaguar рекомендует топливо G-Drivе». Кроме того, существует и так называемый территориальный кобрендинг, когда под знаменами какой-либо географической области собираются несколько компаний.

Так, например, в 2005 году на аэрошоу в Париже рекламная кампания канадской провинции Квебек объединила несколько известных авиационных брендов, в частности, Bell Helicopter Textron, Bombardier и другие. Девиз кампании звучал так: «Мыслишь «аэрокосмос»? Думай «Квебек!». Аналогичным образом, к слову, действовали и американские предприятия, которые продвигали свои услуги под единым брендом штата Южная Каролина.

Ошибкой будет полагать, что кобрендинг полезен исключительно для представителей бизнеса, которые мечтают о росте продаж. На самом деле это изобретение пытливого американского ума приносит немалую пользу и потребителям. В плюсе оказываются все.