0
1. Наибольшей популярностью среди всех видов рекламы в метро все еще пользуются баннеры и самоклеющиеся листовки. Все это объясняется их высокой эффективностью, которая несравнима ни с чем. Именно этот инструмент способен сконцентрировать на себе максимум внимания пассажиров и удерживать его даже во время всей поездки. Именно длительный контакт с рекламным сообщением, в данном случае, является показателем эффективности.
Наиболее ценно то, что во время поездки пассажиры чаще всего запоминают не только графическое изображение, но и текст, что очень редко бывает во время использования других инструментов. Это преимущество главным образом полезно для интернет-магазинов, так как для них важно, чтобы человек запомнил как минимум адрес сайта.
2. Нельзя однозначно утверждать, что реклама в одном месте, будет более или менее эффективной, чем в другом. Здесь стоит следовать комплексной стратегии.
К примеру, отлично работает стратегия «сопровождения», в рамках которой посетитель метро видит рекламу на разных этапах своего передвижения. Например:
- при входе;
- на лайт-боксе во время спуска по эскалатору;
- непосредственно в самом вагоне.
Каждое из этих мест одинаково эффективно при условии достаточно привлекательного креатива. Очень важно уделять достаточное количество сил и времени для разработки интересного дизайна и привлекательных текстов. Здесь важно все:
- размер;
- цветовое решение;
- шрифт;
- содержание.
Можно разработать свое уникальное предложение, изучив опыт других компаний – специалистов в области креатива.
В тему: Креативная реклама: ТОП-8 рекламных баннеров
V.I.P – категории товаров не для каждого
Единственное о чем следует помнить, это то, что метро не способно охватить абсолютно все категории населения. К примеру, товары категории Luxury рекламировать здесь будет неэффективно, так как целевая аудитория этого средства передвижения в основном люди со средним уровнем дохода. Но для товаров массового потребления это золотая жила, рекламные кампании для них, с помощью метро всегда буду эффективными.
Самые эффективные варианты размещения рекламы в метро
Несмотря на то, что все места в метрополитене по-своему эффективны, лучшими считаются те, которые находятся на уровне глаз стоящих и сидящих пассажиров. Такая реклама гарантировано дойдет до своего потребителя и надолго ему запомнится. Что касается яркой, необычной и оригинальной рекламы, то лучше всего разместить ее на дверях вагона метро.
Особенности оформления рекламных баннеров
Несмотря на то, что реклама в метро в любом случае будет замечена и прочтена, для рекламодателя более важным является запоминаемость, которую может гарантировать исключительно качество и креатив изображения, а также выгода рекламного предложения.
С точки зрения дизайна, очень важно, чтобы информацию, которая размещена на рекламном баннере можно было «пробежать глазами» и уловить основную мысль. Ведь человек запоминает 30% увиденной информации, а это очень существенная цифра, поэтому попытайтесь выстроить ассоциации таким образом, чтобы закрепиться в сознании и занять место в 30-ке.
Попытайтесь избегать сложных конструкций, важно чтобы реклама была простой для восприятия. Следуйте основным правилам создания рекламы:
- простоте сюжета и слога;
- привлекательность;
- оригинальность.
Помните, что текст всегда лучше воспринимается сверху вниз и слева направо, таким образом, вы сконцентрируете внимание на нужной вам информации. Важные детали старайтесь передавать крупными элементами на переднем плане.
Кроме того, уделяйте достаточное внимание цветовому решению рекламной листовки, ведь каждый цвет несет в себе определенные ассоциации для человека.
Как и с каждым рекламным инструментом, с рекламой в метро стоит экспериментировать. Пробуйте и после каждой рекламной кампании измеряйте результат, только так можно достичь необходимого результата и понять насколько эффективно работает ваша реклама.
За основу и фото для статьи отдельное спасибо сети тизерной рекламы «Sky Teaser» и их статье «Реклама в метро: виды и эффективность»
