Пенсионеры стали самой активной аудиторией в TikTok

К таким выводам пришли эксперты МегаФона, проанализировав изменения объема передачи данных в TikTok за 10 месяцев этого года.

С начала 2022-го мобильный трафик в сегменте пользователей 55+ вырос более чем в два раза, при этом аудитория 36-54 лет показала несущественный всплеск интереса. В целом доля пользователей старшего и среднего возраста увеличилась с 23% в январе до 32% в октябре.

Активность молодой аудитории снижается: мобильный трафик у пользователей от 14 до 20 лет уменьшился на треть, от 21 до 35 лет – на 45%. Падение интереса к сервису молодых «тиктокеров» может быть связано с запретом на загрузку новых видео, который действует с весны. Теперь в TikTok можно смотреть только ранее загруженный повторяющийся контент.

В других соцсетях тоже наблюдается рост мобильного интернет-трафика среди пенсионеров, однако там потребление увеличивается во всех возрастных категориях.

По итогам 2021 года TikTok стал самым быстрорастущим сервисом в России: тогда мобильный трафик вырос более чем в два раза. Уже в 2022 году активность пользователей с каждым месяцем снижается, например, в октябре мобильный трафик сократился на 21% по сравнению с началом этого года.