0
Делимся отчетом отечественного туристического сервиса
Российский онлайн-сервис для самостоятельного бронирования отелей, апартаментов, хостелов и других вариантов жилья по всему миру «Островок» выпустил отраслевой отчет «Летний сезон 2026: итоги и тренды самостоятельного туризма». Мы попросили эксперта в сфере туризма и гостеприимства Елену Бурулеву рассказать про самые интересные тренды, которые показала статистика туроператора.
Вы готовы к шокирующей правде о российском туризме этим летом?
По данным анализа сервиса онлайн-бронирования Островок, внутренний туризм впервые за несколько лет замедлился, зато выездной сегмент рванул вверх (+13% год к году). И это только начало. Вот что реально происходит:
- Южные курорты теряют монополию: туристы массово ищут альтернативы - малые города Золотого кольца, Алтай, Камчатка, Карелия. Причина проста - топливо подорожало, поездки стали короче и ближе.
- Апартаменты победили отели: они заняли почти треть рынка (рост с 23% до 30%), потому что дешевле отелей и удобнее семьям. Отели без звёзд и трёхзвёздочные уже проигрывают конкуренцию.
- Глубина бронирования растёт: туристы теперь планируют отдых заранее - среднее окно бронирований увеличилось до 28 дней. Но при этом половина поездок всё ещё спонтанная - люди выбирают направление буквально за неделю.
- Деньги утекают из мегаполисов: Москва и Питер подешевели (-3…-6%) из-за конкуренции, зато цены растут там, где раньше массово никто не ездил - во Владимире, Твери, Карелии.
- Событийный туризм стал двигателем спроса: фестивали, концерты и спортивные события увеличивают загрузку объектов размещения на 10–40%, иногда даже в 5–10 раз! Это новый способ привлечь туристов туда, куда они сами бы не доехали.
- За границу едут чаще: спрос на зарубежные направления вырос (+13%). Лидер сезона - Черногория после новостей о скором введении виз. Вьетнам и Китай тоже резко прибавляют популярность.
Что это значит для отельеров и всех, кто работает в туризме? Если вы продолжаете ориентироваться только на южные курорты или стандартные форматы отдыха — рискуете потерять клиента. Сейчас выигрывает тот, кто предлагает короткие поездки выходного дня, новые локации, событийную программу и гибкие условия проживания.
